Самый главный “Детский Мир”

16:49
/
78
/

Самый главный “Детский Мир”

Универмаг «Детский мир» на Лубянке стал последней крупной работой советского архитектора Александра Душкина. Благодаря масштабным аркам, фасадам из стекла, алюминиевым конструкциям и большим площадям здание было признано первым отечественным универмагом европейского уровня…

Здание «Детского мира» построили на месте старого Лубянского пассажа с частичным освоением его фундаментов и сводчатых подвалов.

Самый главный “Детский Мир”

Фото 1955 г. Начало строительства «Детского мира».

Самый главный “Детский Мир”

Универмаг, строящийся под постоянным давлением властей, которые спешили открыть торговый комплекс к началу Всемирного фестиваля молодежи и студентов, торжественно распахнул свои двери 5 июня 1957 года. На строительство ушло около 4 лет.

Самый главный “Детский Мир”

После открытия «Детский мир» стал самым крупным торговым сооружением в Европе – высота здания составила 7 этажей, в которые не входили чердачное помещение и два подвальных этажа.

Самый главный “Детский Мир”

Строительство «Детского мира» 1956 г.

Совсем не случайно в тяжелейшие послевоенные годы в центре столицы был построен крупнейший в Европе универмаг детских товаров. Мерная поступь могучих арок на фасадах каменным эхом откликалась на шаг парадных батальонов по брусчатке Красной площади, но внутри, в интерьере центрального зала была заключена куда менее официозная и неожиданно гуманная художественная мысль: советский народ сражался с фашистами и победил ради того, чтобы рождались наши дети, чтобы у них было счастливое детство и много игрушек.

Самый главный “Детский Мир”

В убранстве центрального зала триумфальные мотивы классической архитектуры смешались с мотивами детских игр, и возник единственный в своем роде «детский ордер» с забавным фризом, в метопах которого расположились зайчики, уточки и черепашки.

Самый главный “Детский Мир”Проект «Детского мира»

Душкин спроектировал «Детский мир» в виде огромного каркаса, залитого светом, проходящим через огромные арки. Через них открывалась внутренняя жизнь магазина – спешащие люди, витрины, интерьер. Вечером, когда темнело, универмаг превращался в светящийся куб.

Самый главный “Детский Мир”

«Детский мир» стал уникальным памятником Победе. Это был дворец для детей народа-победителя. Образ веры страны в свое будущее.

В 1990-е верхние арки закрыли, а галерею перед входом застеклили, тем самым нарушив гармонию архитектурного ансамбля.

«Детский мир» оказался последним из реализованных проектов Алексея Николаевича Душкина. До этого архитектор спроектировал станции метро «Кропоткинская», «Маяковская», «Площадь Революции», высотку у Красных Ворот и многое другое.

Самый главный “Детский Мир”

Открывшись, «Детский мир» сразу же стал лидером в СССР по продаже детских товаров и многие годы был самым большим детским магазином СССР.

В «Детском мире» было все. Конечно, по сравнению с сегодняшними магазинами ассортимент советского детского универмага выглядит весьма скудно, но в те годы о лучшем можно было и не мечтать.

Самый главный “Детский Мир”

На его прилавках неоднократно появлялась эксклюзивная продукция и разнообразные новинки. К примеру, еще в 1950-х годах в магазине продавались детские колготки вместо традиционных чулочков на резинках. В 1970-1980-х годах. здесь можно было купить чехословацкие туфельки, финские комбинезончики, шубки и свитерочки.

Самый главный “Детский Мир”

Первые детские ботинки с супинаторами стала выпускать фабрика «Парижская коммуна» по настоятельной рекомендации «Детского мира».

Самый главный “Детский Мир”

Первые колготки в СССР появились благодаря «Детскому миру». Случилось это так. Руководители магазина путешествовали по дружественным странам.

Самый главный “Детский Мир”

В одном из магазинов они обнаружили, что пока советские дети мучаются, пристегивая неказистые чулки к специальным поясам, весь остальной мир уже давно ходит в обычных колготках. Ситуацию решено было исправить. Вскоре в «Детском мире» появился новый товар — колготки для детей.

Самый главный “Детский Мир”

В 1965 году в «Детский мир» стали поступать разные модификации колясок из ГДР, даже вельветовые и плетеные. Кроме того, «Детский мир» активно налаживал контакты с иностранными производителями: в 1970-80 х гг. здесь можно было приобрести чехословацкие туфельки, финские комбинезоны, шубки и свитера.

Самый главный “Детский Мир”

Руководство «Детского мира» постоянно искало и находило новые методы организации деловых взаимоотношений со смежниками, поставщиками и разработчиками, организовывало выставки продажи различных групп детских товаров, выставки, смотры, анкетные опросы, показы новых изделий для детей и подростков. Таким образом, поставщики имели возможность получать отзывы покупателей о своих изделиях и информацию об их потребностях.

Самый главный “Детский Мир”

Первые фокус-группы были организованы в нашей стране отнюдь не западными маркетологами. «Детский мир» проводил их практически с самого начала своей работы, только назывались они тогда просто показами.

Самый главный “Детский Мир”

На показы новых товаров приглашались специальные покупатели. Им раздавались бланки, где нужно было оставлять свои замечания и предложения. Эти бланки в конечном счете и решали судьбу новых игрушек, моделей одежды или велосипедов.

Самый главный “Детский Мир”

Полиграфическую продукцию «Детского мира» разрабатывала специальная группа художников. Например, в магазине существовали специальные путеводители по каждому этажу, рекламные буклеты товаров, приглашения на праздники. По сути, в «Детском мире» был создан один из первых корпоративных стилей в СССР.

Самый главный “Детский Мир”

«Детский мир» — так называлась газета — предок современных корпоративных журналов. Ее тираж был около 20 000 экземпляров — столько людей работали в разных структурах «Детского мира».

Самый главный “Детский Мир”

Кроме разной полезной информации и рассказов продавцов в газете иногда появлялась даже критика в адрес руководства. После того как в семидесятые критика зашкалила за допустимый уровень, редактор уволился, а газета некоторое время не выходила.

Журнал «Пионер» писал о «Детском мире»:

Самый главный “Детский Мир”

Картинки кликабельны.

Самый главный “Детский Мир”

В советские времена чаще всего в «Детский мир» ездили за дефицитом, особенно за одеждой. За такими товарами, как финские комбинезоны, чехословацкие туфли или куртки-аляски, очереди могли выстраиваться на несколько сот метров.

Самый главный “Детский Мир”

Люди записывались, приезжали с раскладушками, вставали затемно и устраивали драки, только для того чтобы потом смести все, что было на прилавках.

Самый главный “Детский Мир”

Дефицит и очереди 90-х

Самый главный “Детский Мир”

Порядковый номер очереди на руке

Самый главный “Детский Мир”

Предлагаем вам экскурсию в мир советской торговли, «Детский мир», в котором было почти все…

Тогда еще здесь росли деревья.

Самый главный “Детский Мир”

Центральный зал. В 90-е годы здесь появилась знаменитая карусель, которая сейчас стоит в Меге «Белая дача»

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Главное место в магазине — постамент в центральном отделе игрушек. За последние пятьдесят лет его внешний вид несколько раз сильно менялся. Сначала там был терем с разными зверями, затем Айболит и обезьяны, подпрыгивающие до потолка, и уже в последнее время там появилась карусель с роботизированными медведями.

Самый главный “Детский Мир”

По рассказам старейших сотрудников магазина, многие, увидев Айболита или обезьян, не шли дальше за покупками, а оставались досматривать действо, построенное как настоящее цирковое представление.

Самый главный “Детский Мир”

Витрины

Самый главный “Детский Мир”

Оформлением витрин «Детского мира» раньше занималась целая бригада художников. При отсутствии средств иногда им удавалось сделать из витрин настоящее произведение дизайнерского искусства.

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

На втором и третьем этажах работали отделы школьной формы. Отмененная с приходом большевиков, в 1949 году она вернулась на прилавки.

Мальчики одевались в гимнастерки с воротником-стоечкой, а девочки в коричневые шерстяные платья. В 1962 году мальчиков переодели в серые шерстяные костюмы, а в 1973-м — в костюмы из синей полушерстяной ткани, с эмблемой и алюминиевыми пуговицами.

Самый главный “Детский Мир”

В 1976 году девочки также стали одеваться в новую форму. В середине 80-х произошла последняя реформа формы: мальчикам и девочкам пошили пиджаки синего цвета. А в 91-м школьная форма вообще перестала существовать.

Костюмы для выпускного бала.

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Все для туриста.

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Один из самых дорогих отделов магазина всегда располагался на втором этаже. Там продавались сборные модели железной дороги. Мечта всех детей, они были в основном трех размеров. H0 (Half Zero) — большой макет с хорошей деталировкой; в таком масштабе железная дорога занимала очень много места.

TT (Table Top) — самый популярный вид макета, его можно было расположить на своем столе. N — миниатюрная железная дорога с неважной деталировкой и очень дорогими деталями.

Самый главный “Детский Мир”

Масштабные модели автомобилей продавались на втором этаже рядом с железными дорогами и тоже являлись культовой игрушкой. «Волги», «чайки», КамАЗы и особенно ВАЗ-2105 являлись гордостью любого советского ребенка.

Самый главный “Детский Мир”

Хотя модельки делались примерно с тем же качеством, что и оригинальные автомобили, они, тем не менее, были железными, у них открывались все двери, на колесах были шины, а руль крутился, как настоящий.

Самый главный “Детский Мир”

«Конструктор № 1»: самая долгоживущая игрушка «Детского мира» продается со дня открытия и по сегодняшний день.

Самый главный “Детский Мир”

Обучающий конструктор, из которого можно сделать и примитивный стул, и сложную модель самолета, входит во все школьные программы. Так что несмотря на экспансию Lego каждый родитель обязан купить «Конструктор № 1», прежде чем отправить ребенка в школу.

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Кстати, раньше были очень крутые детские коляски. Странно, что сейчас никто не занимается их дизайном.

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Детям еще продавали небезопасные инструменты. Сейчас бы такое не прошло.

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

В шестидесятые годы в «Детском мире» существовало два вида автоматов: копеечный автомат со школьными тетрадями (одна копейка — одна тетрадь) и такой же, но с простыми карандашами.

Самый главный “Детский Мир”

Позже, в конце восьмидесятых, в магазине появились и другие — игровые — автоматы. Сначала «Морской бой», а потом уже и современные симуляторы.

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый главный “Детский Мир”

Самый старый сотрудник «Детского мира» — Гарник Смбатович Оганесян. Он работает здесь с самого открытия. Прошел путь от товароведа до коммерческого директора фирмы. Именно фирмой в советские времена официально называли «Детский мир» и его филиалы. Гарник Смбатович часто рассказывает такую историю.

Самый главный “Детский Мир”

Когда он пришел устраиваться в «Детский мир», его сначала не хотели брать. Сказали так: вы, мол, товаровед широкой специализации, а значит, некомпетентны в детских товарах. Много лет спустя он принимал дела из рук того самого человека, который когда-то сомневался в его профпригодности. Сейчас Гарник Смбатович является советником генерального директора и членом правления магазина.

Самый главный “Детский Мир”

У этого здания был свой праздник, и это, конечно, был главный праздник детства – Новый год. «Детский мир» успел отпраздновать его пятьдесят один раз.

Самый главный “Детский Мир”

Пятьдесят один раз в центральном зале чудесным образом вырастала огромная елка, увешанная игрушками. И что бы ни говорили взрослые о том, где находится главная елка Москвы, дети точно знали – она находится в «Детском мире».

Самый главный “Детский Мир”

Дед Мороз устроил здесь свою неофициальную резиденцию задолго до появления коммерческого проекта в Великом Устюге. И становясь взрослыми, уже наверняка зная, что Деда Мороза не существует, москвичи и гости столицы все-таки твердо знали – существует «Детский мир», а значит у их детей и внуков тоже будет этот праздник. И елка, и карусель, и много-много игрушек вокруг, и мороженое в вафельном стаканчике.

Самый главный “Детский Мир”

Этот уникальный детский дворец вошел в память нескольких поколений – в нашу общую историческую память, если мы еще считаем себя чем-то целым.

Компиляция материала – FOX

Подписывайтесь на наш канал в Telegram
+5
Нет комментариев. Ваш будет первым!